![\"\"](\"http:\/\/www.certaja.com.br\/fiqueligado\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/IVOVA\u00c7AOPOSPANDEMIA.jpg\")
<\/a><\/p>\nOs novos desafios da inova\u00e7\u00e3o no p\u00f3s-pandemia<\/strong><\/p>\n Conhe\u00e7a as macrotend\u00eancias que acompanham as sociedades no enfrentamento de pandemias e saiba quais s\u00e3o os novos desafios da inova\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n por Carolina Cozer, em 10 de novembro de 2020<\/em><\/p>\n Em nenhum momento da hist\u00f3ria uma pandemia passou pelas civiliza\u00e7\u00f5es e deixou a vida humana do mesmo jeito. Pandemias se instalam como traumas, que est\u00e3o relacionados ao impacto e nas transforma\u00e7\u00f5es que inconscientemente fazemos para dar conta da dor e do sofrimento.<\/p>\n Atrav\u00e9s dessa mensagem, Michel Alcoforado, antrop\u00f3logo, PhD, especializado em consumo e comportamento e s\u00f3cio-fundador do Grupo Consumoteca come\u00e7ou a sua Trend Session \u201cInova\u00e7\u00e3o e P\u00f3s-Pandemia\u201d no Whow! Festival de Inova\u00e7\u00e3o 2020.<\/p>\n Michel apresentou as macrotend\u00eancias que acompanham as sociedades em enfrentamento do trauma de uma pandemia, e falou sobre os desafios de inovar em tempos de caos. \u201cEm nenhuma sociedade do mundo, ap\u00f3s o enfrentamento de uma pandemia, se saiu pensando da mesma forma. H\u00e1 sempre a linguagem do trauma e a transforma\u00e7\u00e3o como regra nesse movimento, e \u00e9 isso que precisamos prestar aten\u00e7\u00e3o\u201d, diz.<\/p>\n Macrotend\u00eancias de reinven\u00e7\u00e3o do mundo em pandemias<\/strong><\/p>\n Maior preocupa\u00e7\u00e3o com limpeza<\/strong><\/p>\n \u201cEm todo e qualquer processo pand\u00eamico, as civiliza\u00e7\u00f5es saem com preocupa\u00e7\u00f5es maiores quanto \u00e0 higiene. A preocupa\u00e7\u00e3o com a limpeza \u00e9 uma verdade e \u00e9 uma constante quando pensamos em processos pand\u00eamicos.\u201d<\/p>\n Individualismo e nacionalismo<\/strong><\/p>\n \u201cDiferentemente do que muitos afirmam, n\u00e3o sairemos melhores ou mais coletivistas dessa pandemia, pelo contr\u00e1rio. Isso ocorre porque processos pand\u00eamicos imp\u00f5em a l\u00f3gica do ditado popular \u201cfarinha pouca, meu pir\u00e3o primeiro\u201d, ou seja, com a escassez e os instintos de sobreviv\u00eancia mais aflorados, a tend\u00eancia \u00e9 que as pessoas queiram garantir o seu \u201cpir\u00e3o\u201d antes dos demais.\u201d<\/p>\n Controle e vigil\u00e2ncia<\/strong><\/p>\n \u201cDepois de processos pand\u00eamicos sa\u00edmos entendendo que, de vez em quando, em nome da sa\u00fade, passamos a aceitar dar \u201cnacos\u201d de liberdade para o outro, em troca de um pouco de seguran\u00e7a. No mundo de hoje, estamos falando de controle de dados. Vamos ficar menos preocupados com nossos dados, porque eles prometem nos fornecer recursos de seguran\u00e7a.\u201d<\/p>\n Foco na sa\u00fade preventiva<\/strong><\/p>\n \u201cAp\u00f3s processos pand\u00eamicos, vemos um fortalecimento dos sistemas de sa\u00fade \u2015 que \u00e9 o \u00fanico ponto inteiramente positivo dessa lista. Ap\u00f3s a gripe Espanhola, por exemplo, os ingleses desenvolveram o sistema de sa\u00fade p\u00fablica, que foi fonte de inspira\u00e7\u00e3o para o SUS.\u201d<\/p>\n Movimento DAD<\/strong><\/p>\n Essas quatro macrotend\u00eancias, juntas, formam o movimento que Alcoforado chama de DAD: Desmaterializa\u00e7\u00e3o, Assepsia e Descontextualiza\u00e7\u00e3o, que trazem alegorias de como estamos vivendo, e como as inova\u00e7\u00f5es devem se comportar em um futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n A Desmaterializa\u00e7\u00e3o, segundo o PhD, fala da tentativa de levar para dentro da internet todo e qualquer tipo de comportamento e rela\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores. \u201cTodo mundo quer resolver a vida de algum jeito dentro das plataformas digitais. \u00c9 o processo que muitos CEOs comentam que a transforma\u00e7\u00e3o digital foi acelerada entre 7 a 10 anos na pandemia. Essa \u00e9 a for\u00e7a do coronav\u00edrus, no qual aqueles que n\u00e3o desmaterializam morrem\u201d, explica.<\/p>\n Gra\u00e7as \u00e0 desmaterializa\u00e7\u00e3o, todas as inova\u00e7\u00f5es que veremos daqui pra frente ter\u00e3o esse car\u00e1ter imaterial, e ir\u00e3o cobrar das empresas e da sociedade que olhem cada vez mais para esse mundo desmaterializado.<\/p>\n A Assepsia n\u00e3o fala somente da limpeza, mas tamb\u00e9m da busca por mediadores de seguran\u00e7a, tudo que gere uma rela\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a na inter-rela\u00e7\u00e3o com o outro. \u201cN\u00e3o s\u00e3o somente as m\u00e1scaras e o \u00e1lcool em gel, mas tamb\u00e9m as c\u00e2meras que permitem transmiss\u00f5es online\u201d, comenta Alcoforado.<\/p>\n Por fim, a Descontextualiza\u00e7\u00e3o fala a respeito da atual falta de entendimento da passagem de tempo. \u201cEstamos vivendo em um mundo onde as pessoas n\u00e3o comemoram a passagem do tempo, onde n\u00e3o h\u00e1 entendimento do que \u00e9 fim de semana ou segunda-feira, de quando \u00e9 seu anivers\u00e1rio, de ter um dia para encher a car. A vida virou fluxo, todos os dias s\u00e3o iguais. Estamos vivendo em uma l\u00f3gica de ontem, hoje e amanh\u00e3\u201d, afirma.<\/p>\n Os novos desafios da inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Com as acelera\u00e7\u00f5es da transforma\u00e7\u00e3o digital e as mudan\u00e7as ocasionadas pela pandemia, as pessoas j\u00e1 est\u00e3o exaustas de tantas mudan\u00e7as. Mas segundo Alcoforado, a partir de agora aceitas as mudan\u00e7as ser\u00e1 vital para a sobreviv\u00eancia: \u201cOu voc\u00ea muda ou voc\u00ea morre\u201d, diz.<\/p>\n De acordo com o especialista, n\u00e3o d\u00e1 para inovar sem levar em considera\u00e7\u00e3o as mudan\u00e7as aceleradas. \u201cPrecisamos aceitar que a mudan\u00e7a \u00e9 o mote fundamental dos nossos tempos, e precisamos saber lidar com isso para n\u00e3o sofrer\u201d, afirma.<\/p>\n O desafio, Alcoforado comenta, e encontrar um jeito de inventar um produto ou solu\u00e7\u00e3o que fa\u00e7a sentido para o mundo atual, e que conecte os usu\u00e1rios com esse futuro. \u201cN\u00e3o podemos deixar de considerar que a tecnologia tem um papel important\u00edssimo dentro desse processo\u201d, diz.<\/p>\n Novos valores para a inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n De acordo com Alcoforado, as transforma\u00e7\u00f5es do mundo est\u00e3o diretamente conectadas com as condi\u00e7\u00f5es e inven\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas. \u201cQuanto mais a gente inventa tecnologia, mais o mundo corre\u201d, defende. Assim, nossa rotina se torna cada vez mais complexa e cheia de elementos tecnol\u00f3gicos \u00e0 medida que novas inova\u00e7\u00f5es surgem no mundo.<\/p>\n Por outro lado, para poder continuar tendo relev\u00e2ncia para os consumidores, o antrop\u00f3logo afirma que as empresas precisam inventar coisas que gerem conex\u00e3o com mundo como ele \u00e9 hoje. \u201cQue hist\u00f3ria a sua empresa est\u00e1 contando? Em um mundo em constante transforma\u00e7\u00e3o, voc\u00ea est\u00e1 mudando a sua hist\u00f3ria de vida, a maneira como voc\u00ea pensa, a maneira como a organiza\u00e7\u00e3o se v\u00ea?\u201d, questiona. \u201cAquelas empresas que est\u00e3o presas aos mesmos valores de sua cria\u00e7\u00e3o, de d\u00e9cadas atr\u00e1s, est\u00e3o erradas. Afinal, se o mundo mudou, voc\u00ea n\u00e3o pode manter os mesmos valores\u201d, diz.<\/p>\n \u201cPara criar uma empresa vencedora, conectada com as tend\u00eancias dos novos comportamentos do mundo, voc\u00ea precisa saber se est\u00e1 contando a hist\u00f3ria correta, se voc\u00ea possibilita se reinventar do jeito que o mundo pede. N\u00e3o h\u00e1 inova\u00e7\u00e3o sem reinven\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n *Michel Alcoforado, antrop\u00f3logo, PhD e s\u00f3cio-fundador do Grupo Consumoteca<\/p>\n Fonte: \/www.whow.com.br\/inovacao\/os-novos-desafios-da-inovacao-no-pos-pandemia\/<\/em><\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Confira o texto que a F\u00e1tima, gestora do RH, sugere para leitura nessa semana! 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